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喜马拉雅IPO进行时:播客新风吹拂年轻人

   时间:2022-06-30 20:11:11 来源:2022世界杯发表评论无障碍通道

“听”能够让人解放双眼,摆脱纸媒和电子屏的束缚,进而让以往不适合视读的时间和空间,都能进行听读(有声阅读。据中国新闻出版研究院发布的第19次全国国民阅读调查结果显示:2021年,我国有三成以上(32.7%)的成年国民有听书习惯。

  十年前,传统广播已经式微,主打“听”喜马拉雅刚刚诞生,听书只是一种业余的消遣,作为传统阅读的补充形式,仿佛一个个小小的岛屿存在着。但随着十年来移动2022世界杯的飞速发展,以喜马拉雅为代表的在线音频内容平台崛起,听书逐渐成为潮流,听有声书、听剧、听课、听播客、听故事、听相声、听新闻、听音乐……“听”逐渐成为年轻人的生活方式,贯穿于生活各大场景。

据易观分析数据显示,2021年中国有声行业市场活跃用户规模达8亿人次。2022年喜马拉雅生长耸立十年,十年间喜马拉雅将一个个“听”的岛屿逐渐连城一块有声大陆横亘于音频宇宙:喜马拉雅全场景平均月活跃用户已达2.68亿,生产的音频总体数量为3.4亿覆盖100多种类型的广泛音频内容,包括教育培训、历史人文、亲子关系、商业及娱乐等。

 

有声书氧气森林

十年前通过网页端或手机端追更网文是很多人的阅读习惯,但随着喜马拉雅诞生和有声书模式的兴起,人们听书的习惯逐渐养成。比如上喜马拉雅听《赘婿》《明朝那些事儿》《庆余年》《雪中悍刀行》……在喜马拉雅这块有声大陆上,有声书其种下的一棵棵树,据喜马拉雅招股书显,截至2021喜马拉雅有声书音频数量已达490万十年前的一棵棵树已经长成片片森林

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而在长成森林的过程中,有声书也经由单播、双播演变为多人演播制作精良精品有声剧涌现出众多质量经典作品据数据显示,截至2022年4月,喜马拉雅上播放量破亿的专辑数量已超过1000多张,其中有声书占比最大58.9%

喜马拉雅爆款IP、精品有声剧《上门龙婿》和《大奉打更人》的播放量在今年4、5月先后突破20亿均是制作精良的诚意之作比如,《上门龙婿》制作团队单为寻找主角叶辰的演播者就曾试音百余人,团队更为剧中一个出拳动作的音效如何更准确而反复打磨,堪称用心。

此外,对于经典IP的高水准改编,也为喜马拉雅创造了一个个爆款。2019喜马拉雅联合三体宇宙、729声工场推出精心打造的《三体》广播剧到20221圆满收官并斩获1.37亿播放量。《三体》广播剧借鉴了好莱坞剧本模式,在每集剧情中设置矛盾、冲突、悬念与高潮等,力求呈现出连载美剧般跌宕起伏的效果一举将广播剧制作推进“大片时代”。

今年6喜马拉雅宣布与Pottermore Publishing达成战略合作,引进《哈利·波特》中文有声书,并在上线不到十天突破1000播放量成为喜马拉雅又一个爆款IP

喜马拉雅不仅为用户创造了高品质的爆款有声书内容,同时推动了有声书制作水准和产业生态的不断升级健康的音频内容生态和喜马拉雅在上游的布局分不开,截至2021年,喜马拉雅与中信出版社等约160家头部出版社达成合作,与中国140多家头部网络文学平台建立了业务合作。从上游来看,喜马拉雅建立整合了全面的版权内容资源,确保了上游版权优势,持续生产优质的音频内容。

因此,蔚然成林的有声书反过来也成为拉动喜马拉雅平台增长的核心动能就像光合作用下的森林为整片大陆输送氧气据招股书显示,2021年喜马拉雅的营收为58.6亿元,同比增长43.7%毛利率从2019年的44.5%上升到2021年的54.0%

 

播客新风吹拂年轻人

在喜马拉雅这片有声大陆上,活跃着一群内容创作者,招股书显示,截至2021年,喜马拉雅内容创作者数量超1351万,他们种树成林,开渠成河,为喜马拉雅创造出丰富的内容生态物种,比如有声读物、泛娱乐音频、播客、知识分享和音频直播等内容

在喜马拉雅,播客正在成为这片有声大陆上刮起的新风。据数据显示,截至2021年第三季度,在喜马拉雅平台托管的播客数量已超过23300个,仅2021前三季度就新增5000多个。

由于音频具有非独占属性和强陪伴属性播客作为UGC内容,丰富多样的内容话题,为用户的碎片时间带来倾听价值、交流价值、陪伴价值,被称为年轻人的声音陪伴利器。

UGC作为喜马拉雅PGC+PUGC+UGC”战略维持平台多元生态的重要组成部分,2021年整个平台收听时长中占比45.3%

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今年6,音乐流媒体公司Spotify 在其第二次投资者日会议上表示播客项目的长期毛利率将达到40%-50%喜马拉雅同样在创作生态和内容生态中,看到了播客的潜力,去年8,喜马拉雅就已推出“喜马播客原创激励计划”,对原创播客开启现金补贴扶持,助力优秀播客成长,同时推出云剪辑等更便捷的音频创作工具降低UGC创作者的创作门槛。

上喜马拉雅听播客正在成为年轻人的生活方式根据《2021中国音频用户全景调研白皮书》数据显示,20-39岁的80后、90后甚至00后是移动音频的主流用户群。同时,喜马拉雅数据显示,播客忠诚度最高的两类人群为大城市白领与大学生等年轻人,2021年1月至10月,喜马拉雅上累计近700万用户新晋成为播客用户。

更有众多播客听众播客创作者,播客制作者也并不局限于专业人士,在喜马拉雅上,我们能够看到医生播客、日料店老板播客、17岁高二女孩播客、90后小夫妻播客健身达人播客、饭圈少女播客、脱口秀演员播客等等喜马拉雅推动者播客小众走向大众

同时播客作为内容媒介其价值日益受到媒体和品牌方青睐。比如,央视、新京报、东方网、羊城晚报、广东时代传媒集团等传统媒体都在喜马拉雅开通了播客节目而包括天猫、特斯拉爱彼迎K11中信出版社众多品牌将上喜马拉雅开设品牌官方播客作为和用户沟通的新渠道。

业内人士认为,播客在内容深度、广度和温度方面有着无可比拟的优势,有望成为品牌建设、商业价值的新增长点。

 

声音宇宙的水和电

    据招股书显示2021年,喜马拉雅物联网及其他开放平台月活用户已达1.52亿,同比增长35%。其中,车载智能终端和家用智能终端月活跃用户为0.49亿。

音频的非独占属性和强陪伴属性再次彰显出喜马拉雅强劲的终端辐射能力和场景渗透能力。喜马拉雅以声音为切口,布局智能家居、智能音箱和车联网,拓展出丰富、便利的终端应用场景,进一步提升平台内容渗透和用户粘性。

数据显示,喜马拉雅与阿里、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作,93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。喜马拉雅也与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的汽车企业进行深入合作,TOP30的汽车品牌均已接入喜马拉雅的音频服务完成车载智能终端的布局

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喜马拉雅通过声音,像水和电一样,切入用户生活的各种场景随取随用没有声音的世界,就像没有水和电的生活瞬间跌落原始,陷入电影《寂静之地》的恐怖之境。

外界不断有声音质疑移动音频行业低天花板、音频产品不赚钱其实,喜马拉雅的营收渠道相比同赛道玩家更为多元化,而他智能音箱、车载音频等IoT方式及其他第三方开放平台的用户及流量目前还未开始规模化变现,喜马拉雅未来的收入增长潜力巨大。

正如创世伙伴资本(CCV创始合伙人周炜认为当用户对平台的粘性足够强,替代选项不多的时候,盈利是自然而然发生的现象。用户消费意识与付费意识的崛起以及多场景的垂直需求,这正是耳朵经济的起势原因,也是能够支撑喜马拉雅上市的底层需求。

今年十岁的喜马拉雅伴随移动2022世界杯而生,上市进程目前处于正常进行中喜马拉雅在有声大陆构建的音频生态圈像工业革命时期的一处富矿,将在未来变革之际推动喜马拉雅飞速前行。

 
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